Nippon Steel переходит в пиар-контранаступление в защиту сделки с US Steel

      Как сообщает Nikkei Asia, Nippon Steel изо всех сил пытается наверстать упущенное в пиар-кампании по поводу планируемого приобретения US Steel, поскольку профсоюзная оппозиция и недружественная политическая обстановка сеют сомнения в том, состоится ли сделка.
      На прошлой неделе правление US Steel опубликовало письмо, в котором предприняло необычный шаг, прямо обвинив конкурента Cleveland-Cliffs в «длительной кампании по дезинформации» и стремясь «исправить ситуацию».
      Генеральный директор Cleveland-Cliffs Лоуренко Гонсалвес неоднократно критиковал сделку и недавно заявил, что «невозможно закрыть сделку по продаже US Steel без согласия и полной поддержки» со стороны профсоюза United Steelworkers (USW).
      Компания Cleveland-Cliffs, которая ранее сделала более низкую заявку на покупку US Steel, но она была отклонена, продолжает влиять на ситуацию из-за поддержки со стороны USW.
      Из примерно 850 000 членов профсоюза около 14 000 работают в Cleveland-Cliffs, что больше, чем примерно 10 000 в US Steel. Cleveland-Cliffs утверждает, что USW с самого начала заявило, что не будет поддерживать какого-либо другого покупателя компании.
      Необычно прямая публичная реакция US Steel происходит на фоне признаков того, что эти споры начинают иметь более широкие последствия.
      Обычно профсоюзы не имеют особого права голоса при поглощениях. Nippon Steel все еще может осуществить приобретение вопреки желанию USW, если она готова столкнуться с риском трудовых споров и юридических проблем. Поскольку акционеры подписали соглашение, теперь оно ожидает рассмотрения регулирующими органами, включая Комитет по иностранным инвестициям в США (CFIUS).
      Но источник, анализировавший переговоры, утверждает, что рассмотрение CFIUS не будет продвигаться вперед без поддержки USW.
      «Проблема USW больше не является просто проблемой профсоюзов», - сказал руководитель Nippon Steel.
      Эта динамика связана с приближающимися президентскими выборами в ноябре. Предполагаемый кандидат от республиканской партии Дональд Трамп выступил против соглашения, а президент Джо Байден также сделал скептические комментарии. Учитывая решительную оппозицию USW этому приобретению, оба кандидата обеспокоены риском отчуждения профсоюзов, ключевого избирательного блока, если они выступят против них.
      Комментарии USW, Байдена и Трампа заставили игроков рынка все больше скептически относиться к закрытию сделки. Хотя акции US Steel поднялись выше $49 после объявления тендерного предложения Nippon Steel по цене $55 за акцию, они снова упали примерно до $36, где находились до сделки.
      Японская компания прилагает усилия, чтобы убедить общественность восстановить свою деятельность.
      В прошлом месяце компании Nippon Steel и US Steel разместили в аэропортах и автобусных остановках Вашингтона рекламу, в которой говорилось, что «здесь создается более сильная Америка», стремясь привлечь на свою сторону сомнительных законодателей. Предполагается, что кампания была приурочена к визиту премьер-министра Японии Фумио Кисиды в США, а также к специальной встрече акционеров US Steel по поводу предложения Nippon Steel.
      В верхней части веб-сайта US Steel на видном месте находится логотип рядом с логотипом Nippon Steel, над фразой «двигаться вперед вместе как лучший производитель стали». Это ссылка на сайт, созданный специально для пропаганды приобретения, на отдельных страницах которого объясняются преимущества для различных групп, включая клиентов, инвесторов, местные сообщества и сотрудников.
      Поскольку приближающиеся выборы делают продажу акций политическим вопросом, Nippon Steel также усиливает лоббирование. В декабре она сохранила лоббистов, а в этом месяце подписала новый контракт с лоббистами, близкими к лагерю Трампа.
      Когда в прошлом месяце сенатор выразил обеспокоенность по поводу безопасности, связанную с деятельностью Nippon Steel в Китае на основе отчета исследовательской фирмы, компания заявила, что документ содержит ложную информацию. Исправленная версия вышла через несколько дней, вероятно, благодаря лоббированию.
      Исполнительный вице-президент Nippon Steel Такахиро Мори, который возглавляет переговоры, в настоящее время находится в США. Ожидается, что поездка не принесет конкретного прогресса, но призвана «помочь продвинуться вперед», заявил руководитель Nippon Steel.
      Мори встретился с официальными лицами в Пенсильвании, родном штате US Steel, а также с сотрудниками компании, чтобы обменяться мнениями о ситуации. Сообщается, что USW отклонил просьбу Nippon Steel о личной встрече.